在中国众多民营企业中，汇源果汁是一个值得关注的存在，这不仅仅是当年商务部否决可口可乐收购汇源而引起的风波，这个企业的沿革，本身就是中国果汁产业的一部产业发展史，也是一部中国民营企业自我成长的鲜活标本。LaU水果信息网
汇源果汁开启了中国民众消费成品果汁的先河，并成长为中国果汁领域标识度极高的民族品牌，继而20多年来一直是占据着消费者的健康饮品消费的几个为数不多的选项之一。LaU水果信息网
近几年，随着互联网和手机应用等对传统媒介影响力的分散，人们所感触到汇源果汁的品牌传播力似乎不再那么凶猛，甚至一些财经媒体和自媒体还会时不时发出一两篇唱衰汇源的文章。这些文章多半是各类负面观点的拼凑，要么是“炒冷饭”，既了无新意，又缺乏结合事实逻辑的深度分析，即便时常配以惊悚的负面标题，但传播的影响力也微乎其微，甚至不能引起读者的一丝共鸣。对这些不太友善的报道，汇源似乎也并不在意，也鲜有回击的声明或抗议。不过，最近汇源果汁还是对一篇充满敌意和污蔑性表达的自媒体提起了诉讼，胜诉与否并不重要，而动用法律手段来维护企业的品牌权益，也向外界传递了一个强势信号。LaU水果信息网
的确，大家虽然汇源果汁天天见，但其品牌鲜度已趋于邻舍老友，似乎很难和新潮话题等挂上什么关系。即便如此，汇源果汁以其全产业链的产业架构和二十多年耕耘中国市场的底蕴，在当代中国的产业发展史上，仍不失成为难以被取代的典范案例。LaU水果信息网
得之不易的逆势增长LaU水果信息网
荧屏为王的时代，汇源果汁曾有过勇夺央视广告标王的荣耀，也有过在春晚上无处不刷屏的辉煌，但随着上世纪90年代同一批兴起的老品牌们的消亡和淡去，汇源果汁也几乎已是硕果仅存，晋为创业者们屡屡致敬的前辈。LaU水果信息网
中国整体经济在2010年逐步走下高速增长的神坛，实体经济，尤其是民营制造业的境况更是一再严峻，经营和融资成本居高不下。越是缺钱，而资金越是向房地产、金融领域倾斜，更加剧了低利润产业的资金成本和经营风险。当然，在个别新兴制造业领域，仍然英雄辈出，如华为、中兴乃至小米等智能手机产业。不过，通信及手机产业在中国仍是高速成长的产业，而机械、服装、食品、零售等传统企业若想取得高速增长，则已非易事。LaU水果信息网
2015年度，中国的饮料行业巨头，如娃哈哈、统一、康师傅等都增长乏力，甚至还出现了大幅度的营收下滑。汇源果汁也面临着同样的窘境，新产品的市场开拓不顺，销售总收入不再有神奇的增速，而营销投入则进一步加大，进一步侵蚀着原本不高的利润。LaU水果信息网
市场经济的规律往往是强者恒强，整体市场增长乏力，只能从竞争对手那里有效夺下的份额。随着几个弱势品牌的萎缩和消亡，汇源果汁近几年的销售收入仍连续保持着增长的态势，在产业整体状况不佳的2015年，汇源果汁的销售收入也比上年度增长23.7%，而在2014年度的销售收入也比2013年度同期增长了2%。在一片低迷的饮料市场，这一逆势增长，来之不易。LaU水果信息网
不过，迅速高腾的原材料、人工成本、管理成本，以及人民币汇率的变动，也让汇源果汁的持续增长付出了利润亏损的代价，2014年、2015年连续两年出现1.27亿元、2.28亿元的亏损，这是汇源果汁历史上首次出现净利润亏损。LaU水果信息网
这两次连续亏损，也许让投资者有所担忧，不过好在销售额仍能保持较大幅的增长，这也让投资者有所安心。接下来，如何加强内部管理，降低成本，挖掘利润点，估计这将是汇源果汁今后一个时期的工作重点。LaU水果信息网
追溯一个理想主义者的果汁梦LaU水果信息网
“那一年的春天有一个美丽的故事，LaU水果信息网
我开始了心中蕴藏已久的向往，LaU水果信息网
扔掉铁饭碗，我义无反顾，LaU水果信息网
踏上新旅途，去扬帆远航。”LaU水果信息网
这是汇源果汁集团董事长朱新礼在2014年时创作的一首诗歌《远方》中的一句。LaU水果信息网
这个被归为“92派”老兵的中国企业家，风貌敦朴，乡音浓重，在其诗句中透露出一个理想主义者的创业情怀。LaU水果信息网
90年代初创业的企业家们，普遍都有一个历经困境、绝处逢生的创业经历。任正非人到中年被开除后创建华为，杭州的宗庆后为改善生活创办了娃哈哈，即便是稍年轻的俞敏洪，也是被北大处分后愤而创办新东方。LaU水果信息网
朱新礼的创业经历却大不同。早在文革尚未结束的70年代，朱新礼就大胆地开起了村办工厂，后来又搞运输，成为中国最早的一批万元户。而在1992年小平南巡讲话之前，朱新礼就因带领全村人集体致富的功绩，而被任命为沂源县外经委副主任，端起了令人羡慕的铁饭碗，且是前途无量的备选骨干。LaU水果信息网
可以说在对富裕生活的向往和理想主义的鼓动下，朱新礼成为中国第一批先富起来的人，同样也是小平讲话的春风和更甜蜜的果汁梦想，让朱新礼毅然辞官承包了一个濒临倒闭的罐头小厂，开始了波澜壮阔的汇源果汁创业历程。LaU水果信息网
之后的故事，也随着汇源果汁走进千家万户而被家喻户晓，汇源果汁也随着中国经济的腾飞而挂牌香港证券市场，进而受到国际饮料巨头可口可乐的垂青，并触发了引起全民参与辩论的收购风波。LaU水果信息网
成为中国果汁领军企业的汇源，本来有很多的机会去做利润更高、来钱更快的房地产、金融产业，或者辐射更广的多元化，也受到过很多的诱惑，而以“营养大众，惠及三农”为企训的汇源集团和朱新礼本人却是对稍有风险的短时利益敬而远之，矢志扎根果汁和现代农业，将利润投入到遍布全国优质果蔬产地的农业项目。LaU水果信息网
经过20多年的投入，汇源已经在全国13个省区市建立了19个农业产业园区，从最北的黑龙江伊春到最南的云南普洱，从最西的新疆布尔津到最东的黑龙江虎林，遍布全国的农业产业园区横跨中国所有的经度，从寒温带、温带、亚热带到热带，纵跨中国所有的温度带。整体园区面积已超过1000万亩，是中国目前最大的农业整合体。不仅占地辽阔，这些园区无一例外都是中国最优质的果蔬及农产品的产地，如伊春的蓝莓、新疆的沙棘、湖北的柑橘等，都是同类品质最优良的产品，而这些优质的果蔬基地为汇源果汁稳定地提供着原料，使汇源果汁具有更独特的风味。LaU水果信息网
朱新礼对初心的坚守，成就了汇源果汁的非凡梦想。LaU水果信息网
把握时代最先进的驱动力LaU水果信息网
果汁产业原本是传统产业，即使引进了世界最先进的罐装产线和最新加工工艺，甚至更时尚的包装，但和时代新潮流，似乎仍有些距离。敢为时代先的朱新礼不愿意错过一切能驱动企业发展的先进生产力，更把互联网技术作为推动汇源发展和转型的新动力。 1/3 1 2 3 下一页 尾页LaU水果信息网 | 
