“互联网+宣传创新”解决蜜桔难卖问题

时间：2015-12-21 00:00:00 来源：人民网-舆情频道作者：

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2015年10月中旬以来，新余遭遇持续阴雨，数万吨蜜桔滞销，桔农们损失惨重。为帮助桔农脱困，新余市积极运用互联网思维，通过互联网+这一新业态，整合全媒体资源、电商资源、社会资源，精心组织、广泛宣传、多方发动，打通了网上网下营销渠道，一个星期左右帮桔农卖出了30万斤桔子，取得了良好的社会宣传效果和经济效益。

　　一、整合全媒体资源，实现滞销蜜桔“多层次”宣传。为拓宽新余蜜桔信息输送渠道，新余市充分整合各级媒体资源，在宣传上做到了“两统筹一策划”。一是加强新闻策划。市委宣传部邀请市属媒体、省属驻站媒体及自媒体召开蜜桔宣传调度会，商讨应对策略，制定了周密的宣传方案，强化了媒体宣传的针对性。二是统筹传统媒体和新媒体。针对传统媒体和新兴媒体不同特点，坚持多平台、多载体宣传，利用新媒体时效强、传播广的特点，对新余蜜桔情况做好动态发布，及时将产销信息向外传递，解决眼前“卖难”；传统媒体宣传注重深入解读，做好蜜桔滞销原因分析、产业发展研究，从长远根治和预防“卖难”。三是统筹对内宣传和对外宣传。12月1日，开始集中在市属媒体发布新余蜜桔滞销的相关报道。同时，加强了与中央省级媒体对接，新华社、@人民日报、@央视新闻、新浪、腾讯等陆续关注并报道，在网上形成热点，极大提振了果农的信心，提升和叫响了新余蜜桔的品牌。

　　二、整合电商资源，实现滞销蜜桔“快速销售”。一是搭建网上销售平台。新余市网信办主动与江西全城电商公司、江西日报社等沟通对接，确定了由上述两家在新余和南昌各设立一个网络销售点，搭建起覆盖全省的网络蜜桔销售平台。二是树立销售典型。通过综合筛选，确定新余本土残疾人创业典型邹美英作为蜜桔销售的主要代表，将其网店作为电商销售的主渠道，通过精心包装和集中宣传，邹美英成为新余蜜桔销售的“代言人”，带动了一批网店加入，形成电商联盟，壮大了营销队伍。三是创新销售方法。电商们通过采取微信领券、朋友圈点赞等促销方式，提高了客户的参与度，在两天时间就卖出了的6万斤蜜桔。

　　三、整合社会资源，引导市民爱心助农。依托“新余有爱”主题，我们同时开辟公益宣传渠道，引导社会力量营销蜜桔，帮助桔农脱困。一是搭建公益服务平台。新余市网信主动对接，召集了果业局、文明办等多家政府部门，建立了跨部门、跨行业的公益服务平台。二是积极引导社会力量参与。通过微博、微信等网络平台发布公益信息，吸引了新余顺风车、知心义工、爱之源等志愿组织和企业个人共同参与，实现了社会力量的有效整合。三是组织线下公益活动。在抱石广场发起了“新余有爱桔动全城”线下蜜桔直销活动，志愿者和爱心企业现场帮助桔农售卖蜜桔，如江西沃格光电公司，一次购买了价值10万元的蜜桔送给员工和困难市民。逐步由点到面，引发全城市民认购蜜桔的热潮，短短两天时间就为桔农卖出了10万余斤蜜桔。

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