山东：烟台福山大樱桃品牌标识价值达到16.28亿元

时间：2016-05-19 00:00:00 来源：水母网作者：

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“福山大樱桃，个个不用挑”，昨天上午的福山区“福山大樱桃”品牌战略发布会上，大樱桃品牌确定了这样的传播口号。会上，烟台福山大樱桃网上博览会正式启动，“樱桃汇”和福山大樱桃公众号、微博上线，福山大樱桃品牌乘着“互联网+”的东风，越飞越高。

品牌价值达16.28亿元

今年樱桃季即将来临，烟台福山大樱桃吸引了众多电商和吃货的目光，未摘先火。

烟台福山区农业局副局长王强告诉记者，福山大樱桃栽培面积达到10万亩，年产量超过5万吨，产值突破8亿元，注册了“福山大樱桃”地理标志证明商标，获得农业部“国家农产品地理标志登记”，被授予“中国优质大樱桃基地重点区”和“国家级大樱桃标准化示范区”，张格庄镇被授予“全国大樱桃第一镇”。在中国农产品区域公用品牌价值评估中，福山大樱桃品牌价值高达16.28亿元。

如何整合福山大樱桃的品牌资源，提升福山大樱桃的品牌形象？福山区启动实施了福山大樱桃品牌战略，对“福山大樱桃”品牌进行全方位的营销策划，编制了“福山大樱桃”区域公用品牌发展规划，创塑了别具特色的“福山大樱桃good”品牌标识。将地理资源价值确定为“福山大樱桃———来自大樱桃福地”。依托福山大樱桃140余年的悠久栽培历史、成熟的管理经验、优良的果品品质等特点，确定了福山大樱桃的品牌传播口号———“福山大樱桃，个个不用挑”。

除了自然禀赋外，在“福山大樱桃，个个不用挑”的背后，有政府严格规范的契约化监管体系。建�柚柿克菰醇喙芷教ǎ允谛诺拇�樱桃品牌生产商、经销商执行严格的契约化监管，开设专门的服务热线，受理消费者的投诉建议，小心翼翼维护来之不易的品牌。

品牌营销进入新时代

除了依靠电商外，福山大樱桃也有了自己的品牌管理综合信息平台和权威发布平台———“樱桃汇”。

“樱桃汇”将对外公布福山大樱桃的品牌许可公示、品牌信用查询管理、品牌管理制度发布、品牌活动发布等讯息，树立福山大樱桃行业翘楚的形象。聚合行业专家、意见领袖、政府领导等权威人士的福山大樱桃自媒体，将共同形成传播矩阵，网罗粉丝，并与消费者网民沟通，广泛宣传福山大樱桃产品功能。

烟台福山大樱桃网络博览会也在昨天开幕，可实现全网传播，以渗透式口碑宣传福山大樱桃的风味特点、营养功效等，并�柚Ｉ较钟械缱由涛窕∮攀疲俑Ｉ酱�樱桃各电商平台的入口途径，凡经过授信的福山大樱桃品牌经销商，通过品牌标识链接或二维码链接，可直接指向在各类电商平台，如淘宝天猫、京东、一号店等上经营的店铺，或指向经营者自己的网站、APP等。

借力农村淘宝建立营销体系

大樱桃还未大批量成熟，众多电商早已虎视眈眈。各个网购平台上，大樱桃预售十分火爆。在刚刚召开的福山大樱桃电商专题研讨会期间，烟台蚁族电子商务有限公司与深圳鑫荣懋农产品有限公司签订了1000万元的大樱桃订单，与杭州闯字农业科技有限公司签订了3000万元的大樱桃销售合作推广协议，果农丰收的喜悦已经提前挂在了脸上。

“我们去年的统计，网上销售大樱桃的价值在2亿元左右，线下销售的在6亿元左右，今年网上销售的比例将会更高。”王强说，这其中的原因，除了电商更加青睐福山大樱桃外，还有30多家村级淘宝服务站今年将成为大樱桃网上销售的渠道，以农村电子商务为主体的大樱桃现代营销体系正在形成。

“今年樱桃季，果农就可以将樱桃送到村里的淘宝服务站，由服务站统一标准、统一包装、统一邮寄。”王强说，运用“农业+互联网”新模式，充分发挥阿里巴巴农村淘宝平台的优势资源，加快打造农产品电子商务、电商孵化和仓储物流中心，福山大樱桃果农顺利搭上电商快车。

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